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移动时代如何做好大事件报道腾讯网在博鳌做

时间:2019-06-13   浏览:0次

移动时代如何做好大事件报道?腾讯在博鳌做了个示范

转眼间,博鳌亚洲论坛已举办了16届。会议规模逐渐扩大,会议主题也从最初的新世纪 新挑战 新亚洲渐变至今年的直面全球化与自由贸易的未来。而随着时间推移,同步成长的媒体形态也正迈入全媒体、智媒体、融媒体全新时代。

作为博鳌论坛资深合作伙伴、2017年官方视频直播独家合作伙伴,腾讯结合用户趋势和自身优势做出诸多创新:腾讯参与到博鳌论坛的议题设计中,主办了IT 领袖圆桌论坛2045 请回答,为观众呈现了一场对于人工智能领域有关伦理和社会思考的头脑盛宴;腾讯财经原子智库联合清华大学五道口金融学院、清华大学国家金融研究院举办了2017年腾讯博鳌午餐会,为国内外的一线行家创造了相聚一堂、自由交流的机会;同时,腾讯运用先进的直播、移动直播、短视频、H5、动态海报等技术,结合内容生产,创造出多层次、全媒体的传播效果,视频直播流量超千万。腾讯又一次站在了时代浪尖,引发业界对于媒体自身如何迭代、移动时代如何开发探索媒体新价值等问题的热烈讨论。

专业直播+全媒体报道 打造移动时代大事件报道范本

直播能够为媒体行业做些什么?其实它的想象力非常大。这是腾讯副总李伦在今年博鳌论坛直播经济分论坛上的发言。他指出,直播最重要的作用是打破了门槛,更接近用户。他所在的腾讯无疑亦是如此践行其在直播方面的探索。

作为今年博鳌论坛的官方视频直播独家合作伙伴,腾讯一方面完成了对论坛内容的全程、多场次直播;另一方面则挑战了自我:原凤凰卫视主持人陈晓楠以IT圆桌论坛主持人的身份完成了加盟腾讯的首秀,她以密集的信息量、与嘉宾观点的充分融合以及对整场论坛的节奏把握,为用户打造了一个成熟的观看体验,同时也契合了腾讯对于演播室类型电视级体验的直播需求。这场论坛是络视频直播的一次重要升级,也是国内直播的全新样本。

这样的一场大秀背后是腾讯直播技术的突破与新媒体思维的升级。事实上,移动直播正撬动着媒体变革的方向,不管是上线全国移动直播平台的人民社,还是上线移动融媒体平台的央视,都把移动直播做为了未来发展的关键词之一。当下媒体融合的抓手,也早已从此前的两微一端,转向以直播为突破点的平台式融合。

腾讯此前推出的一个人的车站、72小时井下救援等直播,开创了络视频直播的先河;今年两会期间,腾讯还与人民联合重磅推出超100小时的大型视频直播节目《两会进行时》,内容涵盖两会核心议程,以及前方的一线报道、高端访谈、权威解读、会场花絮及创意微视频等各个方面。经过一年多的探索,腾讯已经完成了直播底层技术架构、分发渠道和内容运营团队的组建,同时也梳理出符合当下用户特点的一系列直播运营流程、直播综合解决方案。

当然,除了全景式的视频直播技术,腾讯在已有的报道模式上也有所突破。腾讯财经频道、科技频道对论坛内容进行了深度报道:视频直播与图文直播相互配合;文字与组图同时推出;自制的视频节目《博鳌60秒》《大咖请回答》和《博闻录》分别以短视频、长视频的角度切入,聚焦论坛大咖的核心观点;与之配合的还有嘉宾核心观点海报、大咖金句视频海报H5、优质自媒体内容筛选运营等。而这所有的内容都可以在客户端、端传播

路透社在去年底曾发布《挑战与机遇:数字化、移动化、社交化背景下的媒体与业》报告,指出全球传媒业面临的大趋势之一即是数字化、移动化、社交化的媒体生态。

在这样的媒体生态环境中,腾讯将此次博鳌的报道内容转换成适合于各个端口的各种形态,让高冷的财经论坛鲜活、有趣,使博鳌报道定向扩散,并融合不同圈层,形成了全媒体报道矩阵,扩大了报道影响力。

打破传统门户边界 担当菁英资源连接器

值得一提的是,腾讯的媒体影响力已经超越了当前人们对于门户的定义:不光是信息传递者,更是资源连接器。

在博鳌亚洲论坛2017年年会召开期间,腾讯财经与清华大学五道口金融学院、清华大学国家金融研究院联合主办了融合平衡全球化与自由贸易的未来主题午宴。午宴上大咖云集,献策经济全球化,预测年度经济走势。腾讯公司副总裁陈菊红、清华大学五道口金融学院院长吴晓灵在午宴前致辞。清华大学国家金融研究院院长朱民、WTO首席经济学家Robert Koopman、中国投资公司前总经理高西庆、财政部政府和社会资本合作中心主任焦小平、微软全球资深副总裁洪小文在午宴上发表主题演讲。赴宴嘉宾也都是业界翘楚,包括中国人民银行原副行长任委员、中金公司前总裁兼CEO朱云来、标准普尔首席经济学家Paul Sheard、野村证券前会长氏家纯一、VISA全球副主席Mary Ellen Richey、世界拳击冠军邹市明等等。

腾讯过硬的专业素质为其在精高端人士心中树立起值得信赖的形象,而此次午宴也是腾讯资源能力的展示。以博鳌论坛为大平台,腾讯愿意并有能力成为连接器,助力产业资源融合,为行业交流提供合作交流的机会。

而另一场人工智能领域的论坛也是腾讯连接行业资源的能力体现。在腾讯主办的IT圆桌论坛上,腾讯邀请了包括搜狗公司CEO王小川、74 届雨果奖获得者郝景芳、清华大学教授鲁白、中科院人脸识别研究员山世光、知识分子CEO纪中展、蚂蜂窝旅行联合创始人戴威、ofo共享单车创始人陈罡、Hanson Robotics首席科学家 Ben GOERTZEL、Palantir副总裁Kevin Kawasaki、Epic Games创始人兼首席执行官Tim Sweeney等在人工智能领域颇有想法的重要人物。他们从自己的专业角度出发对人工智能话题做出了精彩的发言。

从嘉宾邀请到深度参与论坛话题设置,腾讯在博鳌论坛报道中所承担的角色已经远远大于普通媒体。腾讯与博鳌的深度融合带给大会更多的色彩,也让博鳌论坛获得了更强的支撑、更大的影响力。

精准面向高价值人群 全方位释放磁力

面对移动互联时代特有的用户习惯,如果固守原有的单一角度、单种技术、单兵作战的报道思路,那么媒体将失去读者、失去影响力。

只有打造高价值内容、运用最前沿的载体,对大事件进行多层次、全方位的报道,才能真正释放出大事件的无限磁力。腾讯深度拓展了博鳌亚洲论坛的价值、传播价值,同时也给博鳌论坛的营销价值开拓出想象空间。借助腾讯后台的大数据,腾讯精准捕捉到博鳌论坛的核心用户:财经、科技类的商业高价值人群,有的放矢地打造了良好的互动体验。

从第一届到第十六届,博鳌见证了亚洲经济、科技、文化等多个维度的飞速发展。作为博鳌亚洲论坛的陪伴者,媒体报道形态悄然变迁。从最初的门户式报道让博鳌报道登录互联,到利用微博打造身边博鳌,再到今天打造适配移动互联时代阅读场景的全方位报道体验,腾讯博鳌论坛报道始终引领媒体形态创新,成为媒体大事件报道升级的探路者。这同时为博鳌带来了改变,使之拥有更大的影响力,更广泛的关注人群以及更加专业、紧密的行业资源。

媒介是人的延伸。正如传播学界麦克卢汉所说,腾讯在博鳌的报道利用前沿直播技术、全方位全媒体报道运营延伸了人们对于高端财经内容的需求,最大程度地释放了论坛价值。而博鳌报道也只是腾讯众多大事件行动的一个剪影,相信在未来更多的领域,腾讯会继续发挥其深度、全面、迅速的报道功底,运用其在各层次资源中的影响力突破媒体新边界,为读者、行业人士、业界领袖带来更多的价值。

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